Tendências de Anúncios no Facebook em 2025: Mudanças e Como Estar à Frente

Tendências de Anúncios no Facebook em 2025 estão evoluindo mais rapidamente do que o esperado pelos marqueteiros, e acompanhar essas mudanças pode ser um desafio.

Após analisar as atualizações mais recentes, quero compartilhar o que realmente importa para você este ano. Desde novos espaços publicitários até mudanças de políticas e ferramentas criativas, o cenário atual é bem diferente de poucos meses atrás.

A boa notícia? Você não precisa correr atrás de todas as novidades. Ao focar nas mudanças que realmente impactam o desempenho, como automação, vídeos curtos e novos inventários, você será capaz de se adaptar rapidamente.

Neste guia, vamos explorar as mudanças passo a passo, destacar exemplos reais e oferecer recomendações claras para você aplicar agora mesmo.

O Cenário de Anúncios no Facebook em 2025

Ao analisarmos as tendências de anúncios do Facebook, a primeira coisa a observar é o crescimento rápido da Meta. No segundo trimestre de 2025, a receita com anúncios superou os 46 bilhões de dólares, um aumento de 22% em relação ao ano anterior. Isso nos mostra que os anunciantes continuam investindo na plataforma, e a concorrência está se intensificando.

Outra mudança significativa é o custo. O custo por anúncio cresceu 9% no mesmo período, enquanto as impressões aumentaram 11%. Isso significa que você está pagando mais por alcance, mas os públicos ainda estão se expandindo. Para se manter competitivo, você precisará de criatividade mais afiada, testes mais rápidos e melhor mensuração.

A Meta também está expandindo o inventário em Reels, Threads e WhatsApp. Essas iniciativas indicam que vídeos curtos e mensagens diretas terão mais relevância que anúncios tradicionais de Feed.

À medida que avançamos para a segunda metade de 2025, o futuro da plataforma será definido por automação, estratégias focadas em vídeo e novos espaços para anúncios.

Principais Tendências de Anúncios do Facebook em 2025

Este ano já trouxe algumas das tendências de anúncios mais importantes do Facebook que vimos em algum tempo. Em março, a Meta removeu as Exclusões de Segmentação Detalhada, o que significa que você não pode filtrar os públicos tão de perto como antes. Em vez disso, a plataforma está impulsionando todos a usarem os públicos Advantage+ e uma segmentação mais ampla.

As mudanças de política não pararam por aí. Em fevereiro, o Filtro de Inventário padrão foi alterado para Expandido, o que expande seus anúncios para uma gama maior de conteúdos. Enquanto isso pode aumentar o alcance, também significa que você precisa levar a segurança da marca mais a sério, usando listas de bloqueio ou validação de terceiros.

Novos posicionamentos são outro destaque. A Meta lançou anúncios de vídeo no Threads, apresentou anúncios de tendências no Facebook Reels e começou a testar anúncios no Status do WhatsApp.

Essas atualizações tornam estratégias baseadas em vídeos curtos e mensagens mais importantes do que nunca. Se você se adaptar cedo, chamará atenção enquanto a concorrência ainda está se ajustando.

Por fim, ferramentas de automação e IA estão reformulando a criação de anúncios. Desde sobreposições de texto a variações de imagens, a Meta está se aproximando de campanhas totalmente automatizadas. À medida que essas ferramentas se tornam mais poderosas, testes criativos e narrativas serão seu diferencial.

Desempenho de Anúncios em Reels e Vídeos Curtos

Entre todas as tendências de anúncios do Facebook, nenhuma se destaca mais do que a ascensão dos Reels. De fato, um estudo recente da Emplifi mostrou que os anúncios em Reels atingiram uma taxa de cliques média de 5,8% no segundo trimestre de 2025, mais de três vezes a taxa dos anúncios tradicionais de Feed, que foi de 1,6%. Essa é uma diferença enorme e prova que o vídeo curto é onde a atenção está agora.

O que é ainda mais interessante é o timing. A mesma pesquisa descobriu que os anúncios em Reels tendem a ter um desempenho melhor de cinco a sete dias após a primeira visualização. Essa recompensa tardia significa que você não deve julgar os resultados muito rapidamente. Dê um tempo para suas campanhas antes de decidir escalá-las ou cancelá-las.

Criatividade e Segmentação na Era da Automação

Uma das maiores tendências de anúncios do Facebook este ano é a mudança na segmentação micro. Com a remoção de exclusões, os dias de subdividir públicos em diversos grupos pequenos ficaram para trás. Em vez disso, a Meta incentiva o uso de públicos Advantage+, que se baseiam em IA para encontrar as pessoas certas.

Isso não significa que você perde o controle. Agora, o que importa é a criatividade do seu conteúdo. Quanto mais diversificados forem seus anúncios, mais eficiente o sistema da Meta se torna ao combiná-los com os espectadores corretos. Pense nisso como "alimentar" o algoritmo: quanto melhores forem suas entradas, mais inteligentes serão os resultados.

É aqui que as ferramentas criativas impulsionadas por IA entram em cena. Agora, você pode gerar variações de imagens, trocar fundos ou adicionar sobreposições de texto diretamente no Ads Manager.

Se quiser prosperar em 2025, pare de se preocupar com segmentação hiper-específica e concentre-se em construir uma biblioteca de ângulos criativos, ofertas e formatos. As marcas que terão sucesso serão aquelas que testam incessantemente e deixam a automação cuidar do resto.

Segurança da Marca e Mudanças de Política em 2025

Outro conjunto de tendências de anúncios do Facebook que você não pode ignorar este ano gira em torno da segurança da marca. Em fevereiro, a Meta alterou a configuração padrão do Filtro de Inventário para Expandido. Isso significa que seus anúncios agora têm mais chance de aparecerem ao lado de uma ampla gama de conteúdos.

Embora isso possa aumentar o alcance, também aumenta o risco de posicionamento ao lado de conteúdos que você talvez não queira associar à sua marca.

Para lidar com isso, a Meta incentiva os anunciantes a usarem listas de bloqueio ou controles de adequação da marca. Você também pode recorrer a parceiros de verificação de terceiros, como a DoubleVerify e IAS, que agora dão suporte aos Reels e posicionamentos de Feed.

Essas ferramentas oferecem visibilidade extra sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos e permitem que você aja se algo que não se alinha aos seus valores ocorrer.

Para suas campanhas, o movimento é simples: defina regras claras de segurança da marca antes de escalar. Alcance expandido pode funcionar a seu favor, mas somente se combinado com proteções inteligentes. Pense nisso como aumentar a rede: você capturará mais peixes, mas também precisará filtrar o que cai no seu balde.

Referências de Anúncios do Facebook para 2025

Acompanhar as tendências de anúncios do Facebook também significa saber o que é considerado "bom" em termos de desempenho. Segundo dados recentes da WordStream, o custo médio por clique (CPC) para campanhas de tráfego do Facebook está em torno de $0,77, enquanto campanhas de geração de leads estão mais próximas de $1,88.

Esses números não são alvos perfeitos para todos os setores, mas fornecem uma base útil. Se suas campanhas de tráfego estiverem bem acima de $1,00 por clique, por exemplo, é um sinal para revisar sua criatividade, segmentação ou estratégia de lances.

Por outro lado, se você estiver abaixo de $0,50, provavelmente está superando a maioria dos concorrentes. Para tornar isso mais claro, aqui está uma comparação simples:

Referências são apenas um ponto de partida, não uma linha de chegada. Use-as para identificar pontos de alerta e oportunidades, mas sempre teste com base nos seus próprios resultados.

Mensuração, Atribuição e Atualizações de Privacidade

Entre as tendências de anúncios do Facebook mais importantes em 2025 estão as mudanças em como o desempenho é monitorado. No início deste ano, o Google confirmou que não eliminará os cookies de terceiros no Chrome como planejado. Isso alivia parte da pressão sobre a atribuição na web, mas não significa que você deve retroceder as configurações do lado do servidor que você criou.

A Meta continua a promover a API de Conversões (CAPI) como essencial. Diferente do pixel, que pode ser bloqueado ou limitado, a CAPI envia dados diretamente do seu servidor para a Meta.

Isso melhora a precisão dos eventos, mesmo quando o rastreamento por navegador falha. Configurar CAPI Gateway facilita o processo, especialmente se você não tem uma equipe técnica à disposição.

Lista de Ações: Aplicando as Tendências de Anúncios do Facebook em 2025

Abordamos muitos tópicos, mas aqui está um plano simples que você pode colocar em prática imediatamente. Use esta lista de verificação para garantir que você está se adaptando às tendências de anúncios do Facebook sem desperdiçar orçamento.

Seguindo este plano, você estará preparado para lidar com custos crescentes, inventário em movimento e mudanças rápidas na automação. Em vez de correr atrás de todas as atualizações, foque no que funciona e construa um sistema que escale.

Conclusão

Manter-se atualizado sobre as tendências de anúncios do Facebook em 2025 é uma questão de agir antes dos seus concorrentes. Desde os Reels superando os anúncios de Feed até a Meta impulsionando a automação e novos espaços, como Threads e WhatsApp, as marcas que se adaptarem agora se posicionarão para retornos mais fortes no futuro.

Mas rodar ótimos anúncios é apenas parte da história. O engajamento é o que faz as campanhas se destacarem em feeds lotados. É aí que podemos dar a você uma vantagem.

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Se você está pronto para levar sua estratégia no Facebook ainda mais longe, comece a impulsionar seu engajamento hoje e verá como seus anúncios se tornam mais poderosos quando a conversa se desenvolve ao redor deles.