O obituário do Facebook é escrito todo ano, mas ainda assim, quase 3,1 bilhões de pessoas o utilizam mensalmente em 2025. O detalhe é que o alcance não é uniforme: a escala depende do país que você visa. Um post que bomba na Índia pode não ter o mesmo desempenho na Alemanha, e vice-versa.
Este guia mapeia os usuários do Facebook por país, combina números concretos com contexto, e explica o que significam para timing, formatos e crescimento.
Você verá por que Índia e Indonésia impulsionam o volume, por que os EUA ainda movimentam a receita e como América Latina, Europa e África se diferenciam. Se você planeja campanhas, este é o manual prático, país a país, para hoje.
A Escala Global do Facebook em 2025
O Facebook ainda é enorme, mas a adoção varia muito entre as regiões. Os MAUs globais estão perto de 3,07–3,1 bilhões, mas o crescimento agora se concentra na Ásia–Pacífico e em partes selecionadas da América Latina e África, enquanto América do Norte e Europa Ocidental estão estáveis.
Leia o número global como uma manchete, não como um plano. Nuances em nível de país decidem seu calendário de mídia: idioma, mix de dispositivos, preços de dados e estrutura de idade mudam o desempenho.
Só a APAC contribui bem mais de um bilhão de usuários, impulsionada por Índia, Indonésia, Filipinas, Vietnã, Tailândia e Bangladesh; os mercados âncora da América Latina são Brasil e México; o impulso na África vem de Nigéria, Egito, África do Sul, Quênia e Gana. Seu orçamento segue essas concentrações.
Total de Usuários e Distribuição de Crescimento
Na prática, Índia (~320–330M) ocupa o 1º lugar em contagem de usuários; os Estados Unidos (~180–200M) permanecem em 2º em densidade de valor. Em seguida, vêm Indonésia (~120–130M), Brasil (~110–115M) e México (~90–92M).
Além dos cinco primeiros, fortes concentrações incluem as Filipinas (~85–90M), Vietnã (~70M), Tailândia (~50M), Turquia (~50–55M), Bangladesh (~44–46M), Egito (~45M), Paquistão (~45–50M), Nigéria (~40–45M), Reino Unido (~36–40M), Alemanha (~31–33M) e França (~28–30M). As faixas refletem relatórios de 2024–2025.
Por Que Dados a Nível de País Importam
Penetração e idade moldam os resultados. Os EUA têm alta penetração e um uso mais velho que favorece grupos comunitários e notícias; a Índia tem um volume enorme, hábitos exclusivamente móveis e comportamento focado em vídeo; Indonésia e Filipinas estão fortemente inclinadas para grupos, mensagens e clipes curtos.
Criativos idênticos não terão o mesmo desempenho nesses ambientes. Trate usuários do Facebook por país como um sistema de segmentação, não como curiosidade.
Dispositivos e Padrões de Acesso
O móvel representa mais de 90% do acesso nos principais mercados de crescimento e mais de 95% na Índia, Bangladesh, Paquistão e África Subsaariana. Desktop ainda é relevante nos EUA, Reino Unido e Alemanha para navegação no local de trabalho, mas a experiência de anúncio que você deve projetar deve assumir Android, dados pré-pagos, velocidades variáveis e breves permanências em mercados emergentes.
Legendas, legendas embutidas e criativos leves aumentam as taxas de conclusão em todos os lugares fora dos núcleos de linha fixa.
Estados Unidos: Um Mercado Maduro, Mas Ainda Massivo
Os EUA não alimentam mais o crescimento, mas ainda impulsionam a monetização e a cultura.
Número de Usuários e Penetração
Os usuários ativos chegam a cerca de 175–200 milhões, traduzindo-se em bem mais da metade da população na plataforma. Novas inscrições são lentas porque a penetração já é alta, mas o uso diário permanece forte entre as faixas etárias mais velhas, comunidades locais e grupos de interesse.
Tendências de Idade e Comportamento
Millennials e Geração X dominam nas tendências do Facebook. A atenção da Geração Z está fragmentada entre Instagram, TikTok e Snapchat, o que desloca o foco do Facebook para compartilhamento familiar, notícias locais, grupos de compra/venda e eventos. Vídeo funciona, mas posts de links para mídias confiáveis e longas threads de comentários ainda viajam longe quando o tópico é oportuno.
Monetização e Influência
Apesar do crescimento mais lento de usuários, o ARPU dos EUA e a demanda por anúncios são incomparáveis. Anunciantes gastam mais por usuário, e postagens sobre política, entretenimento e tecnologia dos EUA frequentemente estabelecem arcos de conversa global. Para planejamento, programe-se para o final da manhã ao início da noite no fuso horário do Leste dos EUA e reforce na hora de pico do Pacífico.
Índia: O Maior Público do Facebook
A Índia combina uma escala impressionante com comportamento mobile-first que molda recursos globais.
Escala e Alcance
A presença da Índia está em cerca de 320–330 milhões de usuários, a maior audiência nacional no Facebook. Centros urbanos como Delhi, Mumbai e Bengaluru ancoram a criação de conteúdo, enquanto o crescimento rural continua à medida que os custos de dados diminuem e a cobertura 4G/5G se expande.
Uso Mobile-First
Mais de 95% das sessões indianas são Android + dados móveis. Vídeo de curto formato, comércio em grupo e comunidades educativas dominam o engajamento. Assets que carregam rapidamente, incluem legendas e abrem de forma limpa no aplicativo superam criativos mais pesados.
Impacto Algorítmico
Devido ao seu tamanho, os padrões de engajamento da Índia influenciam o ranqueamento global. Quando vídeos curtos legendados e atividades em grupo aumentam aqui, eles surgem de forma mais ampla. Se você precisa de escala eficiente, variantes em hindi + inglês nas tendências de anúncios do Facebook, legendas específicas para a região e colaborações com criadores aumentam taxas de conclusão e compartilhamento.
Sudeste Asiático e América Latina: Potências Regionais
Essas regiões mantêm o Facebook crescendo enquanto o uso ocidental se estabiliza.
Indonésia e Filipinas
A Indonésia contribui com ~120–130 milhões de usuários; as Filipinas adicionam ~85–90 milhões. Ambos são mercados centrados em dispositivos móveis e comunidade que se inclinam para grupos, mensagens e Reels. Legendas em idioma local e duetos de criadores superam anúncios de marcas genéricas.
Brasil e México
O Brasil está perto de ~110–115 milhões de usuários e o México ~90–92 milhões. Espere uma cultura de comentários apaixonada, forte discurso político e transmissão de vídeos ao vivo. Localização em português e espanhol, além de gírias específicas em legendas, melhora dramaticamente o tempo de visualização e a profundidade dos comentários.
Padrões Transfronteiriços
Usuários do Sudeste Asiático e América Latina respondem a valor prático: promoções, tutoriais, notícias locais e recomendações lideradas por criadores. As janelas de pico seguem os hábitos de deslocamento e finais de noite; retuíte os destaques principais nas zonas horárias vizinhas dentro de 12–18 horas para capturar uma segunda onda.
Europa e África: Diferentes Caminhos de Crescimento
A Europa se estabiliza; África acelera com dados mais baratos e cobertura mais ampla.
Estabilização da Europa Ocidental
O Reino Unido (~36–40M), Alemanha (~31–33M) e França (~28–30M) permanecem estáveis. Os europeus mais jovens passam mais tempo no Instagram e TikTok, portanto, o Facebook tende a ser mais voltado para o público mais velho e informação: notícias, grupos de pais, fóruns de bairro e marketplace.
Ascensão Móvel na África
Nigéria (~40–45M), Egito (~45M), África do Sul (~20–25M), e agrupamentos do Quênia e Gana estão crescendo à medida que os planos de dados se tornam acessíveis. O uso se concentra em grupos, classificados e ajuda comunitária. Vídeos leves, links compatíveis offline e encaminhamentos pelo WhatsApp convertem melhor que funis desktop.
Linguagem e Timing
Localização impulsiona resultados. A Europa requer variantes em inglês + idioma local; a África se beneficia do inglês, árabe, francês ou suaíli dependendo do mercado. Camadas de postagem em janelas de tempo para atingir tardes europeias, depois republicar para noites da África Ocidental.
Estratégias Orgânicas vs. Pagas
Competir nesses mercados massivos requer credibilidade e visibilidade no lançamento. O crescimento orgânico — postagens consistentes, colaborações com criadores, grupos e Reels — funciona, mas a tração inicial é lenta em feeds concorridos.
Comentários são a prova social mais forte porque sinalizam qualidade na conversa, não apenas impressões. Para acelerar o ciclo, CheapestFollowers oferece uma maneira simples de comprar comentários no Facebook de forma segura e acessível, adicionando discussões realistas que aumentam a confiança e melhoram os sinais de ranqueamento.
Use comentários pagos para semear momentum em seus melhores posts, depois mantenha o thread em andamento respondendo, fixando destaques e remixando em Reels ou carrosséis. O objetivo não é fingir engajamento; é preparar o terreno para que audiências reais te encontrem mais rápido.
Conclusão
O Facebook ainda é a maior rede do mundo, mas o sucesso é decidido país a país. Índia e Indonésia oferecem alcance eficiente, os EUA oferecem monetização, e a América Latina e a África oferecem impulso através de comentários, grupos e vídeo.
Quando você precisa de um início mais rápido em timelines concorridas para usuários do Facebook por país, você pode comprar comentários no Facebook por meio do CheapestFollowers para adicionar discussões credíveis e aprimorar seus sinais de ranqueamento. Combine essa faísca com conteúdo localizado e consistente, e você converterá a escala em nível de país em crescimento mensurável.