Por que o YouTube removeu os dislikes? A verdadeira história por trás da polêmica
Por que o YouTube removeu os dislikes? Descubra a história real por trás da decisão, o papel dos anunciantes e como ainda dá para ver os dislikes hoje.
Imagine a cena: o YouTube Rewind 2018 estreia na plataforma e, em poucos dias, se torna o vídeo mais odiado da história da internet. Estamos falando de 19 milhões de dislikes. Avançando para novembro de 2021, de repente, aquela contagem de dislikes simplesmente some de todos os vídeos do site.
Coincidência? Talvez não.
Por que o YouTube removeu os dislikes da visão do público? A empresa afirma que a intenção era proteger os criadores do assédio.
Mas, quando você investiga a fundo, encontra uma história bem mais complicada, que envolve constrangimento corporativo, pressão dos anunciantes e uma decisão que divide a comunidade do YouTube até hoje.
Pontos principais
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O YouTube removeu a contagem pública de dislikes em novembro de 2021, apontando o assédio a criadores e os “ataques de dislike” como as principais razões
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Os recordistas 19 milhões de dislikes do YouTube Rewind 2018 provavelmente influenciaram o momento dessa decisão
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Mais de 40% dos usuários relataram assistir a menos conteúdo no YouTube depois de perder a possibilidade de ver a contagem de dislikes
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A mudança beneficia anunciantes e marcas ao esconder a recepção pública negativa do conteúdo corporativo
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A extensão Return YouTube Dislike restaura a visibilidade com uma precisão de ±12% usando dados colaborativos
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O YouTube não tem planos de voltar atrás na decisão, apesar das críticas e da reação constante da comunidade
A explicação oficial do YouTube para remover os dislikes
O YouTube começou a testar a ocultação dos dislikes em março de 2021. Até 10 de novembro daquele ano, o recurso já tinha desaparecido para todo mundo.
A justificativa da plataforma? Os “ataques de dislike” estavam destruindo os criadores.
Quando o YouTube removeu os dislikes em definitivo? Novembro de 2021 marcou o lançamento oficial. No entanto, os bastidores dessa história começaram meses antes, durante as fases de teste.
A CEO Susan Wojcicki apresentou os argumentos na sua carta aos criadores de 2022. Ela explicou que grupos coordenados estavam transformando o botão de dislike numa arma. Eles miravam vídeos específicos e inflavam a contagem de dislikes. Criadores pequenos e iniciantes eram os que mais sofriam com esses ataques.
O YouTube fez testes com milhões de vídeos ao longo de vários meses. Os dados mostraram algo interessante: remover a contagem pública de dislikes não mudou em nada a audiência. As pessoas continuaram assistindo à mesma quantidade de conteúdo.
Além disso, o YouTube afirmou que 47% dos criadores relataram se sentir estressados por causa da contagem de dislikes. A empresa argumentou que, de qualquer forma, os dislikes não refletiam com precisão a qualidade de um vídeo. As pessoas clicam em dislike por inúmeros motivos, muitos deles sem nenhuma relação com o conteúdo em si.
O YouTube Rewind 2018 mudou tudo
Vamos falar do elefante na sala.
Dezembro de 2018: o YouTube lança o seu vídeo Rewind anual. Em uma semana, ele se tornou o vídeo com mais dislikes da história da plataforma. Ele superou “Baby”, do Justin Bieber, que levou oito anos para conquistar esse recorde de dislikes.
O vídeo trazia Will Smith, danças de Fortnite e celebridades famosas. Enquanto isso, a plataforma ignorou os seus maiores talentos nascidos ali dentro. PewDiePie não apareceu em lugar nenhum. A luta de boxe entre Logan Paul e KSI? Nem mencionada. A pop uladíssima série de documentários do Shane Dawson? Totalmente ignorada.
A comunidade percebeu na hora. Aquilo era só um compilado feito para agradar aos anunciantes.
A própria criação do YouTube terminou com mais de 19 milhões de dislikes. Até a CEO Susan Wojcicki admitiu que os filhos dela acharam o vídeo “vergonha alheia”. A empresa teve que se desculpar publicamente várias vezes.
É aqui que o timing fica suspeito. O YouTube começou a discutir a remoção do botão de dislike em 2019, logo depois desse vexame. Em 2021, colocaram o plano em prática. Muitos criadores acreditam que o YouTube simplesmente não queria mais um desastre de relações públicas visível para todo mundo.
A aba de tendências deixou de existir pela mesma lógica: controlar o que o público enxerga como “popular” na plataforma.
O ângulo oculto dos anunciantes de que ninguém fala
O YouTube vive de dinheiro de publicidade. Grandes marcas despejam milhões na plataforma em campanhas e lançamentos de produtos.
Só que existe um problema: vídeos corporativos recebem dislikes demais.
As empresas de games aprenderam isso do jeito difícil. O trailer de Call of Duty: Infinite Warfare virou um dos vídeos com mais dislikes de todos os tempos. Os anúncios da Activision atraíam, com frequência, campanhas gigantescas de votos negativos. Trailers de filmes dos grandes estúdios? Mesma história.
Pense pela perspectiva do YouTube. Você está tentando convencer os anunciantes a investir na sua plataforma enquanto o conteúdo deles apanha publicamente de dislikes. Não é exatamente um argumento de venda convincente.
Remover a contagem de dislikes cria um ambiente mais seguro para as marcas. As equipes de marketing não podem mais reclamar de proporções vergonhosas de dislikes. E os anunciantes se sentem mais à vontade para gastar o orçamento em campanhas no YouTube.
Como a remoção dos dislikes na verdade prejudica quem assiste
Antes, você abria um vídeo tutorial e sabia na hora se valia a pena assistir. Uma olhada rápida na proporção entre likes e dislikes já dizia tudo.
Esses tempos acabaram.
Por que o YouTube removeu os dislikes se eles eram tão úteis para quem assiste? A decisão priorizou os sentimentos dos criadores em vez da experiência do usuário. Agora você não consegue identificar um conteúdo ruim até já ter perdido seu tempo assistindo.
Os números contam a história. Uma pesquisa da YouGov de janeiro de 2022 descobriu que mais de 40% dos usuários do YouTube passaram a ter menos vontade de assistir aos vídeos depois da mudança. Outros 45% disseram que interagem menos com o conteúdo no geral.
Veja o que você perdeu:
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Uma verificação rápida da qualidade de vídeos de tutorial e passo a passo
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Avisos antecipados sobre clickbait e títulos enganosos
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Identificação fácil de conteúdo golpista e produtos falsos
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O consenso da comunidade sobre a precisão de um vídeo
Além disso, a negatividade não desapareceu. Ela apenas migrou para a seção de comentários. As pessoas ainda querem expressar suas críticas.
Agora elas fazem isso pelos comentários, e não com um clique num botão. Se você grava no YouTube TV, vai notar essa mudança de comportamento da comunidade na maior parte do conteúdo.
O que o cofundador do YouTube disse sobre a decisão
Jawed Karim não segurou a língua.
Talvez você o conheça como o cara de “Me at the zoo”, o primeiro vídeo já publicado no YouTube. Quando a remoção dos dislikes aconteceu, Karim fez algo genial. Ele editou a descrição desse vídeo histórico para protestar contra a decisão.
As palavras dele bateram fundo: “Por que o YouTube faria uma mudança que todo mundo detesta? Existe uma razão, mas ela não é boa, e não é uma razão que será revelada publicamente.”
Karim defendeu que identificar conteúdo ruim é essencial para qualquer plataforma de conteúdo gerado por usuários. A maior parte do conteúdo do YouTube não é boa, e não tem como ser. Essa é a natureza das plataformas abertas. O botão de dislike ajudava quem assiste a navegar rapidamente por milhões de vídeos.
Como ver os dislikes no YouTube hoje em dia
Você não está totalmente de mãos atadas aqui. Existem soluções para trazer de volta a visibilidade dos dislikes.
A opção mais popular é a extensão de navegador “Return YouTube Dislike”. Mais de 900.000 usuários do Firefox já a instalaram, além de outros milhões no Chrome, Edge e outros navegadores.
Veja como ela funciona: a extensão combina os dados de dislikes arquivados de antes do encerramento da API com os envios atuais dos usuários. Quando você dá dislike em um vídeo com a extensão instalada, ela registra esse voto. O sistema então estima o total de dislikes com base nesses dados colaborativos.
É perfeito? Não. A precisão tem uma margem de erro de cerca de ±12% em comparação com os números reais relatados pelos criadores. Mas é melhor do que ficar totalmente no escuro.
Você instala em poucos minutos:
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Pesquise “Return YouTube Dislike” na loja de extensões do seu navegador
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Clique em adicionar/instalar
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Atualize o YouTube
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A contagem de dislikes aparece na hora
Os criadores ainda veem os números exatos de dislikes no YouTube Studio. Eles têm acesso aos dados reais de cada vídeo que publicam.
Construir credibilidade no YouTube exige mais do que apenas evitar dislikes. Sinais fortes de engajamento ajudam os seus vídeos a ganhar tração e a alcançar públicos mais amplos.
Nós oferecemos serviços para comprar likes no YouTube de contas reais e com entrega rápida, dando ao seu conteúdo a prova social que ele precisa para se destacar. O engajamento autêntico faz novos espectadores confiarem no seu conteúdo antes mesmo de apertar o play.
Você também pode avaliar a qualidade de um vídeo por meio de sinais alternativos. Confira a proporção entre likes e visualizações. Leia os principais comentários em busca de opiniões sinceras. Veja se o criador tem um número consistente de inscritos e engajamento. Ao comparar plataformas como YouTube vs Vimeo, esses indicadores alternativos de qualidade ficam ainda mais importantes na hora de encontrar conteúdo confiável.
O YouTube vai trazer os dislikes de volta algum dia?
Resposta curta: não conte com isso.
Susan Wojcicki deixou a posição do YouTube cristalina na sua carta como CEO, em janeiro de 2022. A plataforma fez testes extensos e mantém firmemente a decisão. Ela reconheceu a polêmica, mas reafirmou a intenção de manter os dislikes ocultos.
O YouTube não titubeou desde então. Apesar da enorme reação da comunidade, das extensões de terceiros e das reclamações constantes, a empresa não dá o menor sinal de que vai mudar de rumo.
Isso segue um padrão mais amplo do setor. O Instagram testou esconder a contagem de likes no mundo todo por razões parecidas de saúde mental. O Twitter fez experimentos removendo métricas de engajamento. As redes sociais estão, de modo geral, se afastando do feedback negativo público.
A disputa por talentos também impulsiona essas mudanças. O YouTube compete com TikTok, Instagram e outras plataformas pelos melhores criadores. Oferecer um ambiente “mais seguro”, sem críticas públicas, vira uma ferramenta de atração.
Por isso, o YouTube encara isso como um recurso permanente, não como um experimento temporário. O botão de dislike ainda funciona nos bastidores. Ele ainda afeta as suas recomendações. Mas aquela contagem pública? Foi de vez.
Conclusão
Por que o YouTube removeu os dislikes? A versão oficial aponta para a proteção dos criadores, mas as verdadeiras razões provavelmente envolvem constrangimento corporativo e relações com os anunciantes. A contagem recordista de dislikes do YouTube Rewind 2018 pode ter sido a gota d'água que empurrou a plataforma para essa mudança polêmica.
A contagem de dislikes não vai voltar. Agora você vai precisar contar com os comentários, as proporções de engajamento e as extensões de navegador para julgar a qualidade de um vídeo. Adapte seus hábitos de consumo e não confie em tudo pelo que parece à primeira vista.
FAQs | Perguntas Mais Feitas
Os criadores ainda conseguem ver as curtidas negativas nos próprios vídeos?
Sim, os criadores têm acesso completo à contagem de dislikes no YouTube Studio. Eles podem ver os números exatos e acompanhar a proporção de likes e dislikes em cada vídeo publicado. Apenas a visibilidade pública foi removida.
O botão de dislike ainda funciona para alguma coisa?
Com certeza. Quando você clica em dislike, isso influencia suas recomendações personalizadas. O algoritmo do YouTube usa suas curtidas negativas para te mostrar menos conteúdos parecidos. O botão funciona normalmente, você só não consegue ver quantas outras pessoas clicaram nele.
Como ativo o modo escuro no YouTube?
Clique no ícone do seu perfil no canto superior direito, selecione "Aparência" no menu suspenso e escolha "Tema escuro". A configuração sincroniza entre os dispositivos quando você está conectado à sua conta. Isso reduz o cansaço visual durante as sessões de visualização à noite.
Alguma outra plataforma removeu as curtidas negativas depois do YouTube?
Nenhuma grande plataforma seguiu exatamente a mesma abordagem do YouTube. O Instagram testou ocultar a contagem de curtidas, mas deixou a escolha opcional para os usuários. O Twitter manteve todas as métricas de engajamento visíveis. O YouTube continua sendo a única grande plataforma a ocultar permanentemente a contagem de dislikes da visualização pública.