Las tendencias de anuncios en Facebook para 2025 están evolucionando más rápido de lo que la mayoría de los especialistas en marketing anticipan, y mantenerse al día puede parecer abrumador.
He investigado las últimas actualizaciones y quiero compartir contigo lo que realmente importa este año. Desde nuevos formatos publicitarios hasta cambios en las políticas y herramientas creativas, el panorama luce muy diferente incluso a unos meses atrás.
La buena noticia es que no necesitas perseguir cada novedad. Al concentrarte en los cambios que realmente afectan al rendimiento, como la automatización, los videos cortos y los nuevos formatos, podrás adaptarte rápidamente.
En esta guía, exploraremos estos cambios de manera detallada, destacaremos ejemplos reales y te daremos conclusiones claras que puedes aplicar hoy mismo.
El Panorama de Publicidad en Facebook para 2025
Al observar las tendencias publicitarias de Facebook, lo primero que destaca es cuán rápido está creciendo Meta. En el segundo trimestre de 2025, los ingresos publicitarios aumentaron a más de 46 mil millones de dólares, mostrando un incremento del 22% en comparación con el año pasado. Esto nos indica que los anunciantes siguen invirtiendo considerablemente en la plataforma, y la competencia se intensifica.
Otro cambio importante es el aumento en los precios. El costo por anuncio subió un 9% en el mismo período, mientras que las impresiones aumentaron un 11%. Esta combinación significa que estás pagando más por el alcance, pero las audiencias siguen expandiéndose. Para mantenerte competitivo, necesitarás creatividad más precisa, pruebas más rápidas y mejorar la medición.
Meta también está ampliando sus inventarios en Reels, Threads y WhatsApp. Estos movimientos sugieren que los videos cortos y la mensajería directa tendrán más importancia que los anuncios tradicionales en el feed.
A medida que avanzamos en 2025, el futuro de la plataforma estará definido por la automatización, estrategias centradas en videos y nuevos espacios para anunciarse.
Las Mayores Tendencias de Anuncios en Facebook para 2025
Este año ya ha traído algunas de las tendencias de anuncios en Facebook más importantes que hemos visto en un tiempo. En marzo, Meta eliminó las Exclusiones de Segmentación Detallada, lo que significa que ya no puedes filtrar audiencias tan de cerca como antes. En su lugar, la plataforma está empujando hacia audiencias Advantage+ y una segmentación más amplia.
Los cambios en las políticas no se detuvieron ahí. En febrero, el filtro de inventario cambió por defecto a Expandido, lo que abre tus anuncios a una gama más amplia de ubicaciones de contenido. Aunque eso puede aumentar el alcance, también significa que debes tomar la seguridad de marca más en serio utilizando listas de bloqueo o verificación de terceros.
Los nuevos formatos son otro punto destacado. Meta lanzó anuncios en video en Threads, anuncios de tendencias en Reels de Facebook y comenzó a probar anuncios en el Estado de WhatsApp.
Estas actualizaciones hacen que las estrategias basadas en videos cortos y mensajería sean más importantes que nunca. Si te adaptas temprano, captarás la atención mientras la competencia aún se pone al día.
Por último, las herramientas de automatización e inteligencia artificial están transformando la forma en que se crean los anuncios. Desde superposiciones de texto hasta variaciones de imágenes, Meta se está acercando a campañas completamente automatizadas. A medida que estas herramientas se vuelven más poderosas, las pruebas creativas y la narración serán tu ventaja competitiva.
Rendimiento de Anuncios en Reels y Videos Cortos
Entre todas las tendencias de anuncios en Facebook, ninguna destaca más que el auge de los Reels. De hecho, un estudio reciente de Emplifi mostró que los anuncios en Reels alcanzaron una tasa de clics promedio del 5.8% en el segundo trimestre de 2025, lo que es más de tres veces más alta que los anuncios tradicionales en el feed, que alcanzan el 1.6%. Es una brecha enorme, y demuestra que el video en formato corto es donde se centra la atención actualmente.
Lo más interesante es el momento. La misma investigación encontró que los anuncios en Reels tienden a rendir mejor cinco a siete días después de que una persona los ve por primera vez. Este retraso en la efectividad significa que no debes juzgar los resultados demasiado rápido. Dale a tus campañas un respiro antes de decidir escalar o terminarlas.
Para ti, el mensaje es claro: prioriza los Reels en tu mezcla, crea contenido diseñado para videos verticales y prueba múltiples variaciones. Un solo anuncio fuerte en Reels puede lograr lo que antes requería docenas de creativos para el feed.
Creatividad y Segmentación en la Era de la Automatización
Una de las mayores tendencias de anuncios en Facebook este año es el cambio de la micro-segmentación. Con las exclusiones eliminadas, los días de dividir audiencias en docenas de grupos pequeños han quedado atrás. En su lugar, Meta quiere que confíes en las audiencias Advantage+, que se basan en su IA para encontrar a las personas adecuadas.
Eso no significa que pierdas control. Lo que importa ahora es la creatividad que entregas. Cuanto más diversos sean tus anuncios, más fuerte se vuelve el sistema de Meta al emparejarlos con los espectadores correctos. Piénsalo como alimentar el algoritmo: cuanto mejores sean tus entradas, más inteligentes serán los resultados.
Aquí es donde también entran en juego las herramientas creativas impulsadas por IA. Ahora puedes generar variaciones de imágenes, cambiar fondos o añadir superposiciones de texto directamente dentro del Administrador de Anuncios.
Si quieres prosperar en 2025, deja de preocuparte por la segmentación hiperespecífica y concéntrate en construir una biblioteca de ángulos creativos, ofertas y formatos. Las marcas que triunfen serán aquellas que prueben sin descanso y dejen que la automatización maneje el resto.
Seguridad de Marca y Cambios en Políticas para 2025
Otro conjunto de tendencias de anuncios en Facebook que no puedes ignorar este año gira en torno a la seguridad de la marca. En febrero, Meta cambió la configuración predeterminada del Filtro de Inventario a Expandido. Esto significa que tus anuncios ahora son más propensos a aparecer junto a una gama más amplia de contenido.
Si bien eso puede aumentar el alcance, también eleva el riesgo de que tu marca aparezca asociada con publicaciones indeseables.
Para gestionar esto, Meta anima a los anunciantes a usar listas de bloqueo o controles de idoneidad de marca. También puedes recurrir a socios de verificación de terceros como DoubleVerify e IAS, que ahora respaldan las ubicaciones en Reels y Feed.
Estas herramientas te brindan una mayor visibilidad de dónde se están ejecutando tus anuncios y te permiten actuar si algo no se alinea con tus valores.
Para tus campañas, la acción es sencilla: establece reglas claras de seguridad de marca antes de escalar. El alcance ampliado puede funcionar a tu favor, pero solo si lo combinas con salvaguardias inteligentes. Piénsalo como ampliar la red, atraparás más peces, pero también necesitas filtrar lo que cae en tu cubo.
Referencias de Publicidad en Facebook para 2025
Mantenerse al día con las tendencias de anuncios en Facebook también significa saber cómo luce un buen rendimiento. Según los últimos datos de WordStream, el costo promedio por clic (CPC) para las campañas de tráfico en Facebook es de aproximadamente $0.77, mientras que las campañas de generación de prospectos promedian alrededor de $1.88.
Estas cifras no son objetivos perfectos para cada industria, pero proporcionan una base útil. Si tus campañas de tráfico están bien por encima de $1.00 por clic, es una señal para revisar tu creatividad, segmentación o estrategia de puja.
Por otro lado, si estás por debajo de $0.50, probablemente estás superando a la mayoría de tus pares. Para aclararlo, aquí hay una simple comparación:
| Tipo de Campaña | CPC Promedio | Notas |
|---|---|---|
| Tráfico | $0.77 | Las campañas de embudo inferior suelen pagar más |
| Generación de Prospectos | $1.88 | Esperar costos más altos por leads de calidad |
Las referencias son solo un punto de partida, no una meta final. Úsalas para identificar señales de alerta y oportunidades, pero siempre prueba contra tus propios resultados.
Actualizaciones de Medición, Atribución y Privacidad
Entre las más importantes tendencias de anuncios en Facebook en 2025 están los cambios en cómo se mide el rendimiento. A principios de este año, Google confirmó que no eliminará las cookies de terceros en Chrome como estaba planeado. Eso alivia algo de presión sobre la atribución web, pero no significa que debas deshacer las configuraciones del lado del servidor que has construido.
Meta sigue impulsando la API de Conversiones (CAPI) como un elemento imprescindible. A diferencia del píxel, que puede ser bloqueado o limitado, CAPI envía datos directamente desde tu servidor a Meta.
Esto mejora la precisión de los eventos, incluso cuando el seguimiento del navegador falla. Configurar CAPI Gateway hace que el proceso sea más sencillo, especialmente si no cuentas con un equipo técnico a mano.
El gran mensaje: no te bases solo en las cookies. Concéntrate en construir un seguimiento de eventos sólido con CAPI, asegurándote de que tus eventos estén deduplicados y alineados en todas las plataformas. Esto le da a Meta las señales que necesita para optimizar campañas y te da confianza en los resultados que ves.
Lista de Verificación de Acciones: Aplicando las Tendencias de Anuncios en Facebook para 2025
Hemos cubierto mucho, pero aquí tienes un plan simple que puedes poner en acción de inmediato. Usa esta lista de verificación para asegurarte de que te estás adaptando a las tendencias de anuncios en Facebook más importantes sin desperdiciar presupuesto.
Plan Piloto de 30 Días
-
1. Lanza una campaña centrada en Reels con al menos tres variaciones creativas.
-
2. Prueba anuncios de video en Threads o anuncios en el Estado de WhatsApp con una pequeña porción de tu presupuesto.
-
3. Dale a las campañas de 5 a 7 días antes de juzgar su rendimiento.
Configuración de Seguridad de Marca
-
Cambia el inventario por defecto Expandido al filtro que prefieras.
-
Añade una lista de bloqueo para proteger tu marca de ubicaciones no seguras.
-
Considera una herramienta de terceros como IAS o DoubleVerify para mayor tranquilidad.
Verificación de Medición
-
Verifica que la API de Conversiones esté activa y los eventos deduplicados.
-
Alinea tu esquema de eventos para que la IA de Meta reciba señales de datos limpias.
-
Revisa los informes semanalmente para detectar brechas temprano.
Siguiendo este plan, estarás listo para manejar los costos ascendentes, el inventario cambiante y los rápidos cambios en la automatización. En lugar de perseguir cada actualización, te enfocarás en lo que funciona y construirás un sistema que escale.
Conclusión
Estar al tanto de las tendencias de anuncios en Facebook para 2025 se trata de actuar antes que tus competidores. Desde que los Reels superan en rendimiento a los anuncios en el feed hasta el impulso de Meta por la automatización y los nuevos formatos como Threads y WhatsApp, las marcas que se adapten ahora se posicionarán para obtener mayores retornos más adelante.
Sin embargo, ejecutar anuncios excelentes es solo parte de la historia. El compromiso es lo que hace que las campañas se destaquen en los feeds abarrotados. Ahí es donde podemos darte una ventaja.
Elige uno de nuestros servicios más populares y compra comentarios en Facebook, para que puedas añadir interacciones reales y significativas a tus publicaciones. Cada comentario proviene de cuentas reales, y la entrega es rápida, por lo que verás resultados de inmediato. Es una forma inteligente de construir prueba social mientras tus anuncios hacen el trabajo pesado.
Si estás listo para llevar tu estrategia de Facebook al siguiente nivel, comienza a incrementar tu compromiso hoy y te sorprenderá cuánto más poderosos se vuelven tus anuncios cuando la conversación crece a su alrededor.