Instagram ha ormai conquistato un posto di rilievo nella famiglia di Meta, influenzando tendenze e cultura a livello globale.
Ogni scroll, like e reel che guardi si collega a un modello di business accuratamente costruito che alimenta miliardi di entrate. Ma, come guadagna Instagram? Il cuore del modello sono le pubblicità, accompagnate da abbonamenti, strumenti per i creator e funzionalità di shopping.
In questa guida, analizzerò ogni flusso di entrata, evidenziando i cambiamenti recenti e spiegando perché Instagram è un motore chiave per la crescita di Meta.
Il Ruolo di Instagram nella Macchina Redditizia di Meta
Instagram è diventata la piattaforma in più rapida crescita di Meta e una fonte di guadagno importante. Questa posizione dominante è dettata dai dati demografici. Instagram attrae un pubblico più giovane che trascorre più tempo su Reels, Stories ed Explore rispetto ad altre app di Meta. Gli inserzionisti pagano cifre elevate per raggiungere questi gruppi, rendendo Instagram vitale per il business pubblicitario di lungo termine di Meta.
I guadagni di Instagram supportano anche gli obiettivi più ampi di Meta. I proventi dalle pubblicità e dagli abbonamenti finanziano progetti in intelligenza artificiale, realtà aumentata e virtuale, e nuovi strumenti di monetizzazione in tutta l'azienda. Per Meta, Instagram è il motore centrale di crescita che alimenta l'innovazione in tutto il business.
Panoramica dei Flussi di Entrate di Instagram
Quando ci si chiede, come guadagna Instagram, la risposta si compone di vari flussi di entrate. Le pubblicità restano il motore principale, ma abbonamenti, strumenti per i creator e commercio giocano anch'essi un ruolo importante. Ecco un rapido riassunto prima di approfondire ciascuno di essi:
| Flusso di Entrate | Significato | Perché È Importante |
|---|---|---|
| Pubblicità | Annunci nel Feed, Storie, Reels, Explore e profili | Ancora la spina dorsale del business di Instagram; rappresenta la maggior parte dei 66,9 miliardi di dollari di ricavi stimati nel 2024 |
| Abbonamenti & Funzionalità a Pagamento | Piano senza annunci UE e Meta Verified (livelli consumer + business) | Aggiunge entrate ricorrenti e aiuta a rispettare le normative UE |
| Monetizzazione dei Creator | Abbonamenti dei Creator e Regali (Stars che valgono $0,01 ciascuna) | Espande gli strumenti di lealtà per i creatori e offre a Instagram una quota del supporto dei fan |
| Commercio | Integrazione Shops, ora in movimento verso il pagamento online (dal settembre 2025) | Non più un flusso di entrate diretto, ma rafforza la domanda pubblicitaria per i rivenditori |
Nelle sezioni seguenti, spiegherò ogni flusso di entrata, cosa è cambiato di recente e come alimentano la crescita complessiva di Meta.
Come Guadagna Instagram dalle Pubblicità?
La pubblicità è il pilastro del business di Instagram. Nel 2024, le pubblicità su Instagram hanno generato la maggior parte dei 66,9 miliardi di dollari di ricavi stimati per la piattaforma. Questo dimostra quanto le pubblicità siano centrali per il successo di Meta.
Gli annunci appaiono in quasi ogni parte dell'app:
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Annunci nel feed che si mescolano con foto e video
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Annunci nelle storie tra i clip
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Annunci nei Reels, inclusi formati overlay, spot post-loop, e nel 2026 persino pause non skippabili in fase di test
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Annunci in Explore visualizzati durante la scoperta di nuovi contenuti
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Annunci nei profili, che Meta continua a mostrare anche dopo aver terminato il test della condivisione dei ricavi
Gli inserzionisti pagano usando il CPM (per mille impressioni), il CPC (per clic) o il CPA (per azione). Questa flessibilità rende Instagram una delle piattaforme pubblicitarie digitali più attraenti al mondo.
E se ti sei mai chiesto come guadagnano gli influencer, gran parte di ciò si riconduce alla pubblicità. I brand pagano i creator per presentare prodotti in post, storie o reels perché il sistema pubblicitario di Instagram dimostra già il suo valore.
Abbonamenti & Funzionalità a Pagamento (Entrate Dirette di Meta)
Instagram ha iniziato a generare entrate ricorrenti attraverso opzioni a pagamento. Queste sono più piccole rispetto alle pubblicità, ma mostrano come Meta stia costruendo nuovi flussi di entrate.
Piano Senza Annunci UE
Dalla fine del 2023, puoi pagare per usare Instagram e Facebook senza pubblicità in UE, SEE e Svizzera. Nel novembre 2024, Meta ha ridotto il prezzo di circa il 40%. Il piano ora costa €5,99 al mese su web o €7,99 su iOS e Android per un account, con costi aggiuntivi per account collegati (Meta Newsroom).
Questo abbonamento esiste per conformarsi alle normative europee, offrendo anche a Meta una linea di guadagno diretta al di fuori della pubblicità.
Meta Verified
Meta offre un servizio di verifica a pagamento che include il segno di spunta blu, protezione aggiuntiva per l'account e accesso al supporto. I prezzi variano per regione, e Meta li regola nel tempo. È disponibile anche un livello business con benefici extra per i brand (Meta Verified for Business).
Queste opzioni non eguagliano la pubblicità in scala, ma offrono a Instagram entrate più prevedibili rispettando le richieste normative e offrendo agli utenti funzionalità aggiuntive.
Monetizzazione dei Creator (Funzionalità di Condivisione dei Ricavi)
Instagram guadagna anche condividendo flussi di entrate con i creator. Quando supporti un account preferito, parte di quella transazione passa attraverso Meta. Questo setup incoraggia i creator a rimanere attivi aggiungendo un altro strato di entrate per la piattaforma.
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Abbonamenti dei Creator: Puoi pagare mensilmente per accedere a contenuti esclusivi di determinati creator. Meta aveva originariamente promesso di non prendere una quota fino ad almeno il 2024. Ora i termini variano, ma gli abbonamenti rafforzano comunque il legame tra creator, fan e il sistema di guadagno di Meta.
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Regali su Instagram: I fan possono inviare regali virtuali su Reels e video in diretta. Ogni Star vale $0,01, che Meta paga ai creator dopo le spese di elaborazione. Poiché le Stars vengono acquistate tramite acquisti in-app, Meta beneficia del flusso delle transazioni (Instagram Help Center).
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Modifiche ai programmi: Meta ha ritirato diversi esperimenti precedenti, come i bonus per i Reels e la condivisione dei ricavi dagli annunci nei profili. Sebbene i creator non guadagnino più da questi programmi, Meta continua a mostrare annunci in quegli spazi, il che significa che l'azienda conserva i ricavi.
Per molti creator, questo è anche il momento in cui quanti follower su Instagram servono per guadagnare diventa importante. Diversi strumenti di monetizzazione richiedono diverse soglie, quindi la tua capacità di sbloccare funzionalità dipende dalla dimensione del pubblico.
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Commercio e Shopping su Instagram
Instagram aveva l'obiettivo di trasformarsi in un vero e proprio hub di shopping. Per anni, i brand hanno potuto creare Shops con checkout in-app, consentendo di sfogliare e pagare senza lasciare l'app. Quel modello generava entrate attraverso commissioni di vendita e di elaborazione.
Nel 2026, Meta ha effettuato un'importante svolta. L'azienda ha ritirato il checkout in-app negli Stati Uniti e in altri mercati, spostando le Shops sul solo checkout via sito web. Ora, quando clicchi su "Acquista Ora", vieni reindirizzato al sito del rivenditore invece di completare l'acquisto all'interno di Instagram.
Questo cambiamento significa che Instagram non guadagna più commissioni dirette dalle transazioni. Tuttavia, il commercio resta importante per le entrate. Le Shops stimolano la domanda pubblicitaria perché i dettaglianti pagano per annunci che indirizzano gli acquirenti ai loro siti web. Mantenendo la scoperta del prodotto nativa ma spostando gli acquisti fuori dalla piattaforma, Instagram assicura che lo shopping continui ad alimentare la sua macchina pubblicitaria.
Quanto Guadagna Instagram?
È complicato determinare cifre precise perché Meta non riporta separatamente le entrate di Instagram. Tuttavia, gli analisti pubblicano stime affidabili che ci offrono un quadro chiaro.
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Nel 2024, Instagram ha generato circa 66,9 miliardi di dollari in ricavi, rappresentando circa il 40% delle entrate globali di Meta.
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Le previsioni per il 2025 suggeriscono che Instagram porterà oltre la metà delle entrate pubblicitarie di Meta negli Stati Uniti, più della quota di Facebook nello stesso mercato.
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In tutto Meta, le entrate pubblicitarie hanno raggiunto $46,56 miliardi solo nel Q2 del 2025, sottolineando quanto la pubblicità sia ancora critica per il business.
Quindi, quanto guadagna Instagram? Basandoci sugli ultimi dati, la piattaforma sta generando decine di miliardi ogni anno, abbastanza da competere con il PIL di piccoli paesi. Più importante, la sua crescita dimostra che Instagram ha superato Facebook come principale motore di entrate di Meta in mercati chiave.
Conclusione
Ormai hai visto esattamente come guadagna Instagram. Le pubblicità restano il motore principale, generando decine di miliardi ogni anno, mentre abbonamenti, strumenti per i creator e commercio aggiungono nuovi strati di entrate.
Questi flussi di reddito alimentano la crescita di Instagram e danno a Meta le risorse per espandersi in AI, VR e altre innovazioni.
La conclusione è semplice: ogni post che vedi, ogni Reel che guardi e ogni abbonamento o link a un negozio su cui clicchi alimenta questo modello di business. Comprenderlo ti offre una visione più chiara di come la piattaforma modella l'economia digitale.
FAQs | Domande più frequenti |
Instagram prende una percentuale dagli abbonamenti dei creator?
Instagram aveva inizialmente promesso di non prendere una percentuale dagli abbonamenti fino almeno al 2024. Da allora, i termini possono variare, ma l'azienda continua a sottolineare che la maggior parte dei ricavi va direttamente ai creator.
Come decide Instagram quali annunci mostrarmi?
Gli annunci si basano sulla tua attività, interessi e connessioni attraverso le piattaforme di Meta. Gli inserzionisti possono targetizzarti per demografia, comportamenti o pubblici su misura.
Quali metodi di pagamento funzionano per gli abbonamenti Instagram?
Puoi usare carte di credito, carte di debito o opzioni di portafoglio mobile, a seconda della tua regione. Le regole dell'app store si applicano anche se ti abboni tramite iOS o Android.
Come appaiono i Regali di Instagram nei Reels o nei video in diretta?
Quando invii un regalo, appare come un'icona visiva durante il video. Il creator riceve il credito in Stars, che si convertono in guadagni reali.
Instagram sta pianificando nuove funzionalità a pagamento?
Meta non ha fatto annunci specifici, ma le tendenze indicano opzioni di abbonamento espanse e nuovi formati pubblicitari nei Reels mentre Instagram approfondisce la monetizzazione.